Entendez-vous?

En mars 2008, la Croix rouge lance une campagne de sensibilisation à l’écoute de problème familiaux- vécus par les enfants.

Je vous laisse écouter la pub, et revenez ici après.

Wow hein? Oui, Wow est le seul mot qui décrit cette campagne. Elle est tout simplement géniale!
Elle attire l’attention, garde la personne jusqu’à la fin et ne laisse aucune trace, au début, qu’il s’agit de la Croix rouge. Je suis persuadée que vous avez pris au jeu, tout comme moi. Vous avez fait le test de son. Avez-vous écouté les paroles de la petite fille? Frappant.
Cette publicité virale est parfaitement réfléchie. Tout y est. L’accroche par le test de son, supposément développé par la Oslo Health (le Santé Canada norvégien j’imagine), l’apparence d’une vraie étude, mais qui déjà nous semble louche et qui tend à nous envoyer un message vers la fin. Cependant, jamais on aurait pu croire un message de la Croix rouge. On aurait plutôt crue à une campagne de sensibilisation aux décibels. Là est la perfection de la campagne.

J’ai trouvé cette publicité tout juste après avoir décidé d’écrire sur Action contre la faim. Étant donné la beauté de la campagne de la Croix Rouge norvégienne, je ne pouvais la mettre aux oubliettes! J’ai donc décidé de l’insérer.

J’espère que le choix de mes campagnes vous a plue!

Le cri du ventre

À l’automne 2007, Action contre la Faim, un organisme français luttant contre la malnutrition dans le monde, lance une campagne publicitaire, réalisée par l’agence Publicis consultant.
Par cette campagne de sensibilisation, ACF s’attaque à un fléau d’une société : la faim. En plus d’avoir recours à la canne de conserve tordue pour illustrer un enfant, ACF utilise «un ton grave et moderne».
Cette affiche est plus frappante que celles utilisées par l’organisme auparavant; du simple fait que l’enfant est imaginé. Une conserve représente le corps, tandis qu’une craie dessine le reste. Encore une fois, dans cette publicité, les mots sont forts.
Aussi, la publicité est simple et va droit au but. Elle donne une statistique, ce qui vient renforcer la cause, et implique un geste avec le «Et Vous?». Je crois que le visuel attire l’œil, la simplicité étant de mise et le logo en contraste. Cependant, je n’aurais pas disposé le «Et vous?» (slogan) à cet endroit. Je l’aurais mis plus en évidence, et au bas, aux côtés du logo, pour venir encore plus insister.
Il faut dire que ACF est connu en France, au contraire de sa division montréalaise.
Belle réussite pour la campagne 2007.

Quand je serai grande...je changerai le monde

Certains croient que Greenpeace est parfois radicale dans ses actes, d’autres sont indifférents. Cependant, la publicité que j’aimerais présentée dans cet article, est… je ne sais même pas comment la qualifier. Elle est pensée, intelligente, simple et tout simplement belle. Efficace, je l’ignore, mais elle nous fait réfléchir…
Il s’agit d’une publicité de Greenpeace France, pour nous faire agir. Agir sur quoi? Sur le sort de la planète, je crois que le message est clairement dit par les enfants…
En bref, elle montre des enfants, dans une salle de classe d’école privée, qui expriment se qu’ils voudraient être lorsqu’ils seront grands, à la demande du professeur. Ils disent tous un domaine ayant un impact sur la société : médecin, infirmière, vendre des masques à oxygène, soldat, trouver des nouveaux cancers, faire beaucoup d’argent… Tous les mots exprimés par ces enfants sont d’une puissance inqualifiable. Tout est pensé dans cette pub : des mots dits aux mots écrits en blanc sur fond noir à la fin. «Greenpeace. Agissons. Maintenant.»
J’ai donc choisi cette campagne pour ça. Pour sa puissance des mots. La vidéo est toute simple, des enfants qui sont dans une salle de classe en train de bricoler. Ils se font questionner sur ce qu’ils aimeraient être… on y voit toute la puissance des mots. Surtout vers la fin, où, justement, les «professions» plus humanitaires ressortent. En fait, la pub termine avec celle qui veut être astronaute… pour pouvoir partir d’ici… Je n’ai pas besoin d’en dire plus.

Don Quichotte ... qui choque?

«Y en a un qui pense que voilà, euh, arf, c’est un vaut rien, y veut rien foutre, y…, alors qui n’connaissent pas notre vie quoi, j’veux dire» - un SDF français.

Cet article portera sur eux. Le lien avec le marketing social? aucun, car ce n’est pas du marketing, mais une guérilla événementielle humanitaire! Un svéritable stunt médiatique français. Les enfants de Don Quichotte, non ce n’est pas une association des enfants qu’aurait eu Don Quichotte, le fameux personnage des livres de Cervantès, non, c’est un organisme sans but lucratif français, qui lutte pour les droits des Sans Domicile Fixe (SDF). Dans cet article j’expliquerai en quoi cet organisme s’impose sur la carte des publicités humanitaires.
Le 16 novembre 2006, sous l’initiative d’Augustin Legrand, Pascal Oumakhlouf et Ronan Dénécé et présidée par Jean-Baptiste Legrand, est créé Les enfants de don Quichotte. Une association visant à « soutenir et défendre toute opération tendant à prévenir ou lutter contre les faits de nature à affecter et compromettre le bien-être social et humain. » pour les sans domicile fixe.
Durant la nuit du 15 au 16 décembre 2006, les membres de l’organisation installent des tentes (comme sur les images), sur les berges du Canal St-Martin à Paris, afin d’y passer la nuit. Note : il s’agissait d’un acte illégal en France, bien que le mouvement soit légitime.
Au début du mouvement, Monsieur Legrand a sauté, en ne portant qu’un imper, du haut d’un pont du Canal St-Martin. Il a mis en ligne la vidéo afin d’en faire une publicité pour la nuit du 15 décembre 2006. C’est ainsi qu’une véritable lutte pour le droit au logement opposable est lancée. L’événement lancé le 15 décembre consistait à installer des tentes aux bords du Canal St-Martin afin d’inviter la population parisienne (au commencement) à passer une nuit dans la tente. Il s’agissait en fait d’être dans la peau d’un sans-abris!
Cet événement est parfait pour illustrer le marketing de grande cause, bien qu’ici rien n’est purement marketing, mais événementiel. Monsieur Legrand fait front avec le gouvernement pour le respect des droits humains, plus particulièrement pour les SDF de France. Son événement, les nuits solidaires, qui reprend la même idée que les nuits au Canal St-Martin.

Sur les liens, vous trouverez de plus amples informations, entre autres la vidéo du saut, sous Médias-Archives-Premier saut.
...L'événement à Lille, au nord de la France...

Retour!

Bon, ça y est! Je crois être de retour pour un bout… du moins. Je ne vous ai pas oubliés, n’ayez crainte!
Tout ce que je peux vous dire pour l’instant, sur la certitude de ce blog, c’est que je vais écrire trois articles consécutifs sur le Marketing sociétal et/ou une publicité humanitaire et sociétale qui m’a marquée. La raison? La pub, c’est ma passion. Y’a de ça, donc, je me fais une joie d’écrire sur le sujet mais la raison première est mon cours de Publicité humanitaire et sociétale. Mince, je ne vous l’ai pas dit! Je suis maintenant bachelière en communication et je continue ma formation à l’Université de Montréal, au Certificat en publicité de la Faculté d’éducation permanente. Alors voilà pour le récapitulatif! Pour les curieux, j’ai choisi de suivre le certificat (1er cycle) parce que les démarches pour l’admission à la maîtrise étaient trop longues pour le peu de temps qu’il me restait… Je remets donc à septembre 2009, alors, je suis en plein dans mes recherches d’universités… et je dois trouver mon sujet : À l’aide!

Voilà! Donc, les trois articles qui suivront celui ci porterons sur le marketing social ou de la pub humanitaire ou sociétale. J’aimerais également vous faire un historique du sujet. J’en parle à mon prof, Richard Leclerc, que j’aime bien! (non, ce n’est point du léchage de botte!)

Comme beaucoup d’entre vous le savent – j’imagine – je possède trois blogs, celui-ci, un autre, et un exclusif à mon échange à Paris. J’essaierai de mettre tous ces mêmes articles sur les deux blogs principaux et transférer mes articles de mon aventure parisienne sur ces deux mêmes…. Question de restreindre ma blogosphère! Je crois que je suis dure à suivre…

Bon, je n’ai plus rien à dire. On se revoit pour une discussion autour du marketing!

P.S. Je vous promet un récapiltulatif de mon voyage là où je vous ai laissé.... il s'en ai passé depuis...